Da li je ad blocker zaista pretnja digitalnom oglašavanju?

Pitajte prosečnog prolaznika na ulici o načinima na koji ga online oglašavanje opterećuje: verovatno ćete čuti negodovanje zbog količine pop-up reklama, preagresivnih remarketing banera i pre-roll video klipova. Hm, život bi bio lepši kada bi svi ti online oglasi nekako nestali, zar ne?

Jednostavno, instalirajte ad blocker – naizgled spasonosno rešenje u vidu jednostavnog softvera koji uklanja reklame stvorene na osnovu browsing iskustva online potrošača. Nema više reklama, samo internet u svojoj najčistijoj formi.

Nakon svega, šta su online oglasi nama učinili? Apsolutno ništa! Sem što vam pomažu da dođete do mnoštva besplatnog sadržaja. To je jedna od najboljih stvari vezanih za reklame. A takođe i poboljšavaju korisničko iskustvo pružajući relevantan sadržaj. To je još jedan benefit.

Pojavile su se brojne tmurne prognoze za online oglašivače da će potrošači revolucionarno ustati, svi redom instalirati ad blockere i staviti oglašivače van toka biznisa. Ne sumnjamo da će se mnogi zaista odvažiti na tako radikalan korak. Takođe sumnjamo da će se korisnicima u potpunosti svideti alternativni svet interneta bez reklama.

Google i Facebook – koji zajedno kontrolišu preko 50 odsto oglasnog prostora u sajber svetu – odlični su na dva ključna polja, a to su – kreiranje veoma vrednog korisničkog iskustva i unovčavanje istog.

Zamislimo da nekoliko ljudi surfuje internetom a da pritom ne koristi nijednu od ove dve platforme i njihove mnogobrojne servise i pod-servise, poput Gmaila, Google Search-a, mapa, WhatsApp-a, Instagrama… Obe kompanije zapošljavaju oko 70.000 ljudi širom sveta, a porast zaposlenih je vrtoglav – preko 10.000 ljudi na godišnjem nivou. Svi ti zaposleni koštaju. U nekom budućem svetu u kojem korisnici blokiraju reklame na Facebook-u i Google-u, ti zaposleni, kao i oni koji imaju deonice u ovim gigantima, bili bi u problemu. A obe kompanije neće dozvoliti da do problema dođe.

Predviđa se da, ukoliko ad blockeri zaista postanu trend, i kompanije počnu da osećaju pad u prihodima usled toga – doći će do masovne pojave ad blocker-blocker aplikacija. Hipotetički, ukoliko korisnik sa instaliranim ad blockerom bude posetio Google i/ili Facebook, iskočiće mu notifikacija sa porukom: “Hvala što ste posetili naš sajt, on je podržan od strane oglašivača, a vidimo da koristite ad blocker. Kako biste nastavili dalje ka našem sajtu, morate da isključite ad blocker.”

Sa druge strane, ne verujemo ni da će doći do tačke gde će ove glavne platforme morati da razvijaju blockere ad blockera, zato što će advertajzing industrija dalje napredovati u poboljšanju korisničkog iskustva u narednim godinama. Ovde se ne radi o utopiji, već o aktuelnom trendu. Google je promenio prirodu reklama od puke distrakcije do relevantnog dela korisničkog iskustva. Kada je Facebook lansirao svoju advertajzing platformu, ona je pratila Google-ovu metodologiju oglašavanja. Iako je Google-ov projekat sa TV-om i radio stanicom bio neuspešan, možda će u drugoj šansi uspeti da se probije na TV tržište.

Display advertising se takođe menja. Facebook je nedavno objavio FAN ekspanziju (Facebook Audience Network) koja omogućava izdavačima i oglašivačima da puštaju reklame u čitavom sajber nebu, koristeći Facebook-ove demografske i psihografske podatke.

Google ima dva proizvoda: Google Display Network (GDN) i DoubleClick Ad Exchange (GDN) koji, poput Adwords platforme, pozicionira reklame na osnovu prihoda od CTR-a (Click through rate). Predviđa se da će Google usvojiti metodologiju pozicioniranja i na DoubleClick Ad Exchange plaformi.

Reklame postaju sve bolje targetovane usled veće količine podataka, te mreže za oglašavanje zahtevaju više od oglašivača – što rezultuje precizno određenim reklamama koje su korisnicima istinski značajne.

U budućnosti u kojoj su reklame toliko dobre da potrošači neće imati potrebe ni želje da ih blokiraju, najveći gubitnici mogu biti izdavači, oglašivači i agencije koje sa ovom evolucijom ne mogu da se nose. Brendovi koji veruju da je reach relevantniji od targetovanja će uvideti da njihova strategija oglašavanja ne daje dobre rezultate, budući da nisu relevantne određenim potrošačima.

Oglašavanje ne odlazi u istoriju, prosto i jednostavno – zato što je potrošačima neophodan besplatan sadržaj i, ukoliko se nađu u situaciji da biraju između plaćenog prostora bez oglasa i besplatnog prostora sa reklamama, izabraće uvek ovo drugo. Tako da je paranoja oko smrti digitalnog advertajzinga veoma preuveličana, a vreme će pokazati – potpuno neosnovana i pogrešna.